AUGE DE LAS ACCIONES VIRALES

A raíz del anterior trabajo de creatividad en el que teníamos que crear cualquier acción viral para Fortaleza, vi este ejemplo que me llamo mucho la atención realizado en 2008 por la marca de cerveza argentina Quilmes que se puso en marcha para “el día del amigo”.

En la actual situación de crisis las empresas apuestan por acciones de marketing viral más que nunca. Esta nueva forma de estrategia publicitaria ha ido evolucionando en el tiempo y, con la ayuda de la tecnología ha elevado sus beneficios.

Se busca el “boca a boca” con cada acción, así como una difusión que va a cargo de nosotros, los internautas, que nos convertimos en prescriptotes de la campaña viral. Aun así, no todas las acciones virales, campañas de este tipo son exitosas, ni tienen el resultado deseado. Sólo triunfan aquellas de las que se habla y suelen pertenecer a marcas o productos bastante consolidados en el mercado.

El Márketing viral es más que una simple acción publicitaria. Es una publicidad que se lleva y que a la gente le gusta participar. Las grandes marcas como Nike y su competidora Adidas, han realizado acciones virales con futbolistas de primer nivel.

Aquí os dejo con el ejemplo seleccionado de la acción viral de la cerveza argentina Quilmes que se puso en marcha para “el día del amigo”. Un éxito rotundo. Ver los resultados.

PUBLICIDAD EN INTERNET. CAMPAÑA INTERACTIVA ILLA FANTASÍA elveranoyallego.com

La publicidad en Internet es un hecho, y nosotros, que solemos navegar por el mundo virtual somos conscientes de ello.

Las diferentes empresas y gobiernos están apostando cada vez más en esto, sin duda alguna.

Pero hay países en los que crece mucho más que en otros y España es uno de esos. El último informe de la compañía Interactive Advertising Bureau lo demuestra reportando que la inversión de los anunciantes el año pasado en el país fue de 654,15 millones, es decir, que creció un 4,9%.

Lo más interesante de todo es que Internet se consolidó como el tercer soporte publicitario que más recaudó superado solo por la televisión y los periódicos. Y las principales compañías que se anuncian en medios digitales, al menos en el 2009, fueron de transportes, viajes y turismo, telecomunicaciones y automoción.

Si bien en Internet la apuesta creció, en el conjunto del resto de los medios bajó. ¿Llegará el día en que Internet ocupe el primer lugar en la lista?

Un ejemplo de esto es la campaña interactiva lanzada para promocionar la apertura el 22/05/2010 del parque acuático de Vilassar de Dalt (Barcelona).



Se trata de una campaña del parque acuático Illa Fantasía para promocionar su apertura. Han creado también una página Web: http://www.elveranoyallego.com, en la que podemos observar el vídeo viral (muy divertido para algunos, aunque típica y sin mucha gracia para mi), que será pieza fundamental de la campaña, para que toda la gente de la red y en especial de las diferentes redes sociales vayan compartiendo e enviándose entre ellos, intentando generar así un gran tráfico. De hecho ya se ha hecho un grupo de Facebook dedicado al actor del video viral.

Otro objetivo de la campaña es anunciar la promoción del 50% de descuento para los días 22 y 23 de mayo que uno mismo se puede descargar e imprimir. Una vez realizada la impresión, solamente te tendrá que presentar el papel en las taquillas de Illa Fantasía para que se hiciera efectiva la promoción.

También encontramos la opción de enviar vídeos acuáticos que saldrán en la parte inferior del microsite.

Lo que está bien claro es que la utilización de este medio para la publicidad está creciendo.

AMBIENT MARKETING

Esta semana voy a hablar sobre el Ambient Marketing, son las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en emisor del mensaje tipo de marketing tiene cada vez más presencia.

Un ejemplo es la manifestación convocada por Ryanair, en la que prometía billetes de avión gratis a todo el que se manifestara en la Plaza de Catalunya contra Iberia. Hecho que al final se les fue de las manos al presentarse más gente de la que esperaban.

El caso de Ryanair es un ejemplo de algo que salió mal, pero esta tendencia es imparable y crecientemente relevante. Y es que se esta dando cierto desgaste del lenguaje publicitario tradicional, la gente no se cree nada de los mensajes tipo “lo primero es el cliente”, por lo que se da la oportunidad para un lenguaje menos formal.

Pero éste no ha sido el único caso de respuesta masiva. La marca Desigual hizo una convocatoria en Barcelona bajo el lema Preséntate en pelotas y saldrás vestido consiguiendo una respuesta muy superior a lo esperado. En San Francisco, Ikea dejó muebles en plena calle con carteles que invitaban a robarlos. En la plaza de toros de las Ventas, Atrapalo.com soltó miles de papeles al aire, uno de ellos con un viaje a la Patagonia. Y así, muchos casos más que se están intensificando.

Según los expertos, el ambient marketing se encuentra en fase incipiente en España. Aunque destacan que está ganando peso la invención de anuncios ficticios que ayudan a transmitir un mensaje como la famosa campaña de la MTV Amo a Laura, con su ficticia Asociación Nuevo Renacer por una Juventud sin Mácula.

Muchos expertos coinciden en afirmar que esta nueva forma de marketing “es el futuro”. Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay un nuevo lenguaje, un lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y la red, y con el consumidor como elemento principal.

Field Marketing y Street Marketing, estrategias que cotizan en alza

Actualmente, en los tiempos difíciles de crisis que estamos viviendo, las grandes y pequeñas compañías tratan de encontrar estrategias efectivas, que se adapten a los presupuestos y que respondan a sus necesidades. Quieren comunicar, estar en el primer puesto de la mente del consumidor y despertar sus sentidos y emociones.

Se crean estrategias con el fin de mejorar los resultados de la empresa. La situación global de crisis que vive el sector ha hecho que las tendencias de Street y Field Marketing estén creciendo a un ritmo vertiginoso. Apostar por impactar al consumidor con estas disciplinas hace perder el miedo al anunciante de realizar campañas innovadoras y creativas.

Cuando se realizan campañas en los medios tradicionales (TV, Radio, Prensa, Revistas, Exterior e Internet), se quiere llegar al cliente, esperando así su respuesta en forma de compra. Sin embargo, estos tipos de marketing pretenden impactar al consumidor sobre el producto. Caso que veréis con una acción de la marca kleenex en México.



El principal atributo del Street Marketing es la creatividad de sus acciones así como el aprovechamiento de los elementos que se encuentran en el entorno. Del Field Marketing, destacar que utiliza los elementos o los altera para convertir del punto de venta un escenario interactivo entre el consumidor y el producto.