TELETRANSPORTADOR DE CERVEZA LOS ANDES

Esta semana voy a hablar sobre un evento que recibí en Tuenti sobre una campaña realizada por la agencia DelCampo para La Cerveza Los Andes (http://www.andes.com.ar/).

La marca de cerveza argentina Andes ha sacado a la calle una idea brillante. Han creado una cabina insonorizada y la han instalado en los principales bares del país. La cabina reproduce el sonido ambiente de varios lugares y sirve para solucionar el principal problema de los clientes: sus novias.
El funcionamiento es sencillo, estás en el bar con los amigos, te llama tu novia, entras a la cabina y eliges el sitio donde supuestamente quieres estar… y listo: ya puedes coger el teléfono.

Y es que con esta gran idea del Teletransportador de Cerveza Los Andes: ¿Para qué mentir cuando te puedes teletransportar?
La SITUACIÓN es la siguiente: A los hombres les encanta ir al bar a tomar cerveza con los amigos.
El PROBLEMA: Las novias odian que sus novios vayan al bar.
La SOLUCIÓN: El Teletransportador Los Andes.



Con esta campaña plasman que en la historia de la humanidad siempre hay inventos que le cambian la vida a las personas, como Internet por ejemplo, los jóvenes de ahora no entienden como sus antepasados podían vivir sin un teléfono móvil o un ordenador. Con este invento creado por la agencia DelCampo para La cerveza Los Andes, los jóvenes del mañana no entenderán cómo sobrevivían las parejas sin esta cabina teletransportadora.

http://www.andesteletransporter.com/

Crear la cabina real es una activación excelente, innovadora, y lo mejor, es que se crearon una serie de 4 comerciales tácticos para aclarar ciertos aspectos de la máquina como ¿Qué pasa con los tipos que no son tan creativos? – pues la máquina les da instrucciones; ¿Las chicas la pueden usar? Claro que si, la cabina es unisex y no discrimina.

Links 4 spots:
http://www.youtube.com/watch?v=grW7-Z-KEe8
http://www.youtube.com/watch?v=A_EkladZlGw
http://www.youtube.com/watch?v=TNp0IUoiZ-k
http://www.youtube.com/watch?v=NlI5xw42aVE

DECÁLOGO+1

Esta semana también voy a hablar sobre otro tema interesante de las jornadas de comunicación en femenino, comentaré los 10+1 valores, atributos en publicidad que las mujeres deben emplear, que nos explicó la ponente Gemma Cernuda (fundadora de Peix&Co).

1. Hablar ASERTIVAMENTE: no tener miedo a hablar.

2. HUMANIZAR el mensaje: jugar con la emotividad.

3. Comunicar en TRANSPARENTE: what you want, what you get. Por ejemplo en Bancaja, cada vez que haces un movimiento de dinero recibes un justificante donde pone que no se te ha cobrado ninguna comisión.

4. Mostrarnos CÓMPLICES

5. Ser INCLUSIVO: no excluir (como puede ser hablar en una ponencia donde hay gente de ambos sexos, solo en femenino; o a la hora de comprar un coche, una pareja acude al concesionario, los vendedores tienden a centrarse más en el hombre, a pesar de que igual es la mujer quien lo va a comprar). Sin embargo, si gustamos a la mujer gustamos a todo el mundo (woman friendly = people friendly).

6. Ser y sentir desde la EMPATÍA: por lo general el cerebro masculino analiza y el femenino empatiza.

7. Volver al TUTEO (TÚ): YOU= Producto+Uso, cada uno da un uso distinto al producto como por ejemplo en nike, que te brinda la oportunidad de diseñar tu propio símbolo de dicha marca con los colores que quieras.

8. PRESCRIBIR lo que nos gusta: nos gusta hablar, el boca a boca, por lo que si nos gusta un producto, servicio o marca, lo vamos a recomendar.

9. Aprender a CONVERSAR: las marcas son conversaciones; crear oportunidades para hablar y para ser escuchado.

10. Ser RESOLUTIVA: tener buenos resultados “económicos”, pensar el producto desde la solución, se quieren antes productos que soluciona más de una necesidad, y si encima está con una causa mejor.

+1. Negociar el GRIS: gris = blanco+negro/ gris = tú+yo. Queremos que ganemos los dos, no uno u otro.

Y es que, comunicación en femenino: comunicación efectiva para una campaña y valores que tenemos nosotras, por lo que también se hace rentable. (comunicación en femenino---rentabilidad / femenino = evolucionar más valores).

COMUNICACION EN FEMENINO

El otro día tuve la oportunidad de asistir a las jornadas de “comunicación en femenino”, y una en una de las ponencias ( ¿Las creativas mujeres conectan mejor con la mujer consumidora? de Jesús Alonso, promotor de AdWomen y editor del blog www.adwomen.org. Director de Ansolo y la Compañía.Bilbao.) pudimos ver una serie de publicidad gráfica, alguna de ella del gusto de la mujer y otra no tanto, pero que a mi me llamó la atención y mostraré a continuación.

Puede resultar una imagen graciosa y hasta creativa, pero los resultados en cuanto aceptación por las mujeres no fue tan bueno.

Este anuncio no tuvo buenas criticas por las mujeres ya que no da una imagen muy positiva de ellas, mas bien denigratoria.

Este anuncio da una imagen ridícula de las mujeres, por lo que las opiniones sobre él tampoco fueron muy buenas, a pesar de emplear una figura famosa como es la cantante Christina Aguilera.

Este par de anuncios Tuvieron una gran aceptación por parte del colectivo femenino en general, ya que no aparece la típica chica “10” con el chico guapo, sino una mujer de la calle. Y es que ¿a qué mujer no le gustaría verse en una situación así?

Este diseño muestra de manera paródica lo que sucedería si faltase la mujer de la casa una semana. Es gracioso y gustó bastante.

Estos carteles también fueron muy bien recibidos ya que podemos ver cuatro fotografías representativas de grandes personajes, iconos mundiales de la historia caracterizados con mujeres y bajo el slogan why not?, ¿por qué no? y es que, nosotras también podemos.

Heineken lanza su campaña de marketing interactivo “Know the signs”

Heineken apuesta por la interacción con su público, dándole el control absoluto de la campaña.

La campaña “Know the signs” intenta concienciar a los usuarios del consumo responsable de dicha bebida, buscando transmitir su mensaje aplicando el Marketing Interactivo, mostrándonos un retrato exacto del que vendría a ser su “target core”, jóvenes de entre 25 y 35 años de una clase social media media /media alta, residentes en ciudades, un target “trendy”, amante de la noche con glamour, con mucha personalidad, amantes de las revistas de tendencias.

Internet se ha convertido en un medio emergente y utilizado cada vez más por las grandes marcas como herramienta dinámica para establecer un diálogo entre la marca y el consumidor. También destacar que a través de estas campañas digitales, pueden recabar mucha información fiable de sus clientes potenciales.

Heineken lo que se quiere es hacer sentir al usuario amo y señor de la Web. Nos dan el control de dos cámaras como si de un vigilante de seguridad se tratara. En una concurrida escena nocturna, con las dos cámaras que disponemos tenemos que identificar a ciertos personajes y a continuación nos muestra a éstos en la situación embarazosa que protagonizarían por beber más de la cuenta.

El público ya no sólo quiere que le muestren publicidad, quiere adentrarse y participar en la campaña. Entra en www.knowthesigns.com y toma el control.

El público está comprometido, por este motivo las campañas de Marketing interactivo están teniendo tanto de éxito.

Con esta campaña Heineken transmite su mensaje con humor pero sobre todo segmentando muchísimo a su público.



En definitiva, al hablar de Marketing Interactivo nos referimos a un sistema que utiliza uno o más medios publicitarios, para conseguir una respuesta medible (habilita un vehículo de respuesta al cliente o prospecto: teléfono, url, cupón, etc.) y/o una transacción comercial en un punto determinado.

El Marketing Interactivo utiliza diferentes medios como hemos visto en la definición anteriormente citada. Muy a pesar de lo que muchas personas creen, no utiliza únicamente los e-mailings/mailings o catálogos, sino todos los medios disponibles para establecer una relación directa con los clientes.

AUSONIA POR LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Al igual que la campaña anteriormente comentada sobre la concienciación de la población para reducir los accidentes de seguridad vial, existe, también por segundo año consecutivo, otra campaña solidaria, puesta en marcha por la AECC y con la colaboración de Ausonia para apoyar la prevención e investigación contra el cáncer de mama.

Considero esta campaña importante puesto que el cáncer de mama es un problema presente en nuestra sociedad, éste es el tipo de cáncer más frecuente en la mujer (el riesgo que tiene una mujer de presentar un cáncer de mama a lo largo de la vida es alrededor de un 12%, es decir, aproximadamente una de cada 8 mujeres presentará esta enfermedad a lo largo de su vida).

Por lo que Ausonia, y su compromiso con la salud de la mujer, está haciendo posible que este proyecto de investigación sea posible. Y es que con la compra de cada envase colaboras en un minuto de investigación. Los resultados están siendo bastante positivos.

Esta campaña también cuenta con la colaboración de cinco mujeres representativas de la sociedad española que han querido unir sus fuerzas para hacer un llamamiento y apoyar la lucha contra esta enfermedad. Lolita Flores, Olivia Molina, María de Castro, José Toledo y Almudena Cid, no han dudado en posar ante las cámaras cubiertas con el lazo rosa y el pañuelo en la cabeza, emblema de la campaña de Ausonia.

"REFRESH YOUR WORLD"

Supongo que a estas alturas ya lo habréis visto, puesto que lo han difundido los telediarios y programas deportivos. Es el nuevo anuncio de Pepsi, que a pesar de no ser uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010, presenta un nuevo spot con el slogan "Refresh Your World"(lema de la nueva campaña global de Pepsi), centrado en la cita futbolística.

Sin duda alguna el reparto que ha escogido Pepsi para visualizar y transmitir su mensaje al público es de lujo. Messi, Henry, Kaka', Lampard, Arshavin, Drogba y el cantante Akon, inseparables unos de su balón y otro de su voz respectivamente, protagonizan un divertido spot al son de la canción “Oh áfrica”.

http://www.youtube.com/watch?v=v1hMSL7vyD0 (en este link podreis ver el anuncio completo)

Y es que no hay mejor forma de abrirse paso entre la crisis que realizar una campaña dinámica, corporativa, y mediática a la vez. En la que se aprecia un espíritu joven, bonitos paisajes, un lema fresco, canción pegadiza y un final gracioso. Consiguiendo con todo esto un buen anuncio publicitario, además de original y creativo que se está ganando la simpatía del público, y solo falta ahora que les corresponda con la compra del producto.

Puede decirse que los deportistas que aparecen en el spot se están convirtiendo en una marca que genera millones y millones de euros, y es que son uno de los reclamos publicitarios que resultan más valorados y atractivos para los españoles cuando se trata de promocionar productos.

Son algunos de los mejores jugadores de futbol de todos los tiempos que están dejando gestos para la historia. Todos y cada uno de ellos están reflejados a la perfección por esos chavales que aspiran a ser como ellos. Quieren ser como ellos, llevar sus ropas, zapatillas, beber lo que ellos beben... Y es por eso que los productos pos ellos promocionados son un “boom” en ventas.

Según un barómetro realizado, el 60% de los españoles considera que presta una mayor atención a los espacios publicitarios en los que intervienen personajes famosos.

En definitiva,las celebridades tienen una enorme influencia en las ventas, son un recurso importante, y al que muchos anunciantes acuden, en el funcionamiento publicitario.

PONLE FRENO

Esta semana ha tenido lugar en la Real Casa de Correos de la zona madrileña Puerta del Sol, en el emblemático kilómetro 0, la segunda edición de los premios Ponle Freno.

Esta campaña de Antena 3y Onda Cero trata de sensibilizar a la sociedad sobre los peligros en la carretera y con esto frenar la primera causa de mortalidad en España en la población de entre 15 y 44 años.

Ponle Freno es una campaña intensa, potente, una campaña muy buena en la que se han comprometido presentadores/as, actrices y actores de dicha cadena. Emplean las figuras de presentadores/as de televisión, ya que son personajes con cierto grado de popularidad. Y actores y actrices porque son los personajes que transmiten una mayor confianza en los consumidores, el dominio de estos profesionales sobre el lenguaje gestual y su forma de comunicación cercana hace que los ciudadanos los perciban como naturales y hogareños.

Esta muy bien que desde la pantalla (TV y cine) y la radio nos enseñen las normas de seguridad, nos den consejos sobre dicho tema, y digan cómo actuar o qué hacer en determinadas ocasiones, y desde luego educar e influenciar a los conductores, sobre todo a aquellos que deban cambiar su actitud al frente del volante.

En definitiva, el principal objetivo es, a través de una plataforma por la seguridad vial, conseguir que personas y entidades ofrezcan, su firma para que se haga una señal para cada punto peligroso de nuestras carreteras. La iniciativa ya tiene el apoyo del Gobierno, y es que la buena señalización de los puntos negros de las carreteras es, además de muy importante, necesario. Esta campaña está recibiendo muy buenas críticas, no obstante sigue habiendo algunos que opinan que es insuficiente o poco válida ya que las imprudencias en la carretera se siguen produciendo. (Toda esta campaña la podéis visualizar, y como no, colaborar firmando por la causa en la Web oficial: www.ponlefreno.com).