AUGE DE LAS ACCIONES VIRALES

A raíz del anterior trabajo de creatividad en el que teníamos que crear cualquier acción viral para Fortaleza, vi este ejemplo que me llamo mucho la atención realizado en 2008 por la marca de cerveza argentina Quilmes que se puso en marcha para “el día del amigo”.

En la actual situación de crisis las empresas apuestan por acciones de marketing viral más que nunca. Esta nueva forma de estrategia publicitaria ha ido evolucionando en el tiempo y, con la ayuda de la tecnología ha elevado sus beneficios.

Se busca el “boca a boca” con cada acción, así como una difusión que va a cargo de nosotros, los internautas, que nos convertimos en prescriptotes de la campaña viral. Aun así, no todas las acciones virales, campañas de este tipo son exitosas, ni tienen el resultado deseado. Sólo triunfan aquellas de las que se habla y suelen pertenecer a marcas o productos bastante consolidados en el mercado.

El Márketing viral es más que una simple acción publicitaria. Es una publicidad que se lleva y que a la gente le gusta participar. Las grandes marcas como Nike y su competidora Adidas, han realizado acciones virales con futbolistas de primer nivel.

Aquí os dejo con el ejemplo seleccionado de la acción viral de la cerveza argentina Quilmes que se puso en marcha para “el día del amigo”. Un éxito rotundo. Ver los resultados.

PUBLICIDAD EN INTERNET. CAMPAÑA INTERACTIVA ILLA FANTASÍA elveranoyallego.com

La publicidad en Internet es un hecho, y nosotros, que solemos navegar por el mundo virtual somos conscientes de ello.

Las diferentes empresas y gobiernos están apostando cada vez más en esto, sin duda alguna.

Pero hay países en los que crece mucho más que en otros y España es uno de esos. El último informe de la compañía Interactive Advertising Bureau lo demuestra reportando que la inversión de los anunciantes el año pasado en el país fue de 654,15 millones, es decir, que creció un 4,9%.

Lo más interesante de todo es que Internet se consolidó como el tercer soporte publicitario que más recaudó superado solo por la televisión y los periódicos. Y las principales compañías que se anuncian en medios digitales, al menos en el 2009, fueron de transportes, viajes y turismo, telecomunicaciones y automoción.

Si bien en Internet la apuesta creció, en el conjunto del resto de los medios bajó. ¿Llegará el día en que Internet ocupe el primer lugar en la lista?

Un ejemplo de esto es la campaña interactiva lanzada para promocionar la apertura el 22/05/2010 del parque acuático de Vilassar de Dalt (Barcelona).



Se trata de una campaña del parque acuático Illa Fantasía para promocionar su apertura. Han creado también una página Web: http://www.elveranoyallego.com, en la que podemos observar el vídeo viral (muy divertido para algunos, aunque típica y sin mucha gracia para mi), que será pieza fundamental de la campaña, para que toda la gente de la red y en especial de las diferentes redes sociales vayan compartiendo e enviándose entre ellos, intentando generar así un gran tráfico. De hecho ya se ha hecho un grupo de Facebook dedicado al actor del video viral.

Otro objetivo de la campaña es anunciar la promoción del 50% de descuento para los días 22 y 23 de mayo que uno mismo se puede descargar e imprimir. Una vez realizada la impresión, solamente te tendrá que presentar el papel en las taquillas de Illa Fantasía para que se hiciera efectiva la promoción.

También encontramos la opción de enviar vídeos acuáticos que saldrán en la parte inferior del microsite.

Lo que está bien claro es que la utilización de este medio para la publicidad está creciendo.

AMBIENT MARKETING

Esta semana voy a hablar sobre el Ambient Marketing, son las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en emisor del mensaje tipo de marketing tiene cada vez más presencia.

Un ejemplo es la manifestación convocada por Ryanair, en la que prometía billetes de avión gratis a todo el que se manifestara en la Plaza de Catalunya contra Iberia. Hecho que al final se les fue de las manos al presentarse más gente de la que esperaban.

El caso de Ryanair es un ejemplo de algo que salió mal, pero esta tendencia es imparable y crecientemente relevante. Y es que se esta dando cierto desgaste del lenguaje publicitario tradicional, la gente no se cree nada de los mensajes tipo “lo primero es el cliente”, por lo que se da la oportunidad para un lenguaje menos formal.

Pero éste no ha sido el único caso de respuesta masiva. La marca Desigual hizo una convocatoria en Barcelona bajo el lema Preséntate en pelotas y saldrás vestido consiguiendo una respuesta muy superior a lo esperado. En San Francisco, Ikea dejó muebles en plena calle con carteles que invitaban a robarlos. En la plaza de toros de las Ventas, Atrapalo.com soltó miles de papeles al aire, uno de ellos con un viaje a la Patagonia. Y así, muchos casos más que se están intensificando.

Según los expertos, el ambient marketing se encuentra en fase incipiente en España. Aunque destacan que está ganando peso la invención de anuncios ficticios que ayudan a transmitir un mensaje como la famosa campaña de la MTV Amo a Laura, con su ficticia Asociación Nuevo Renacer por una Juventud sin Mácula.

Muchos expertos coinciden en afirmar que esta nueva forma de marketing “es el futuro”. Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay un nuevo lenguaje, un lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y la red, y con el consumidor como elemento principal.

Field Marketing y Street Marketing, estrategias que cotizan en alza

Actualmente, en los tiempos difíciles de crisis que estamos viviendo, las grandes y pequeñas compañías tratan de encontrar estrategias efectivas, que se adapten a los presupuestos y que respondan a sus necesidades. Quieren comunicar, estar en el primer puesto de la mente del consumidor y despertar sus sentidos y emociones.

Se crean estrategias con el fin de mejorar los resultados de la empresa. La situación global de crisis que vive el sector ha hecho que las tendencias de Street y Field Marketing estén creciendo a un ritmo vertiginoso. Apostar por impactar al consumidor con estas disciplinas hace perder el miedo al anunciante de realizar campañas innovadoras y creativas.

Cuando se realizan campañas en los medios tradicionales (TV, Radio, Prensa, Revistas, Exterior e Internet), se quiere llegar al cliente, esperando así su respuesta en forma de compra. Sin embargo, estos tipos de marketing pretenden impactar al consumidor sobre el producto. Caso que veréis con una acción de la marca kleenex en México.



El principal atributo del Street Marketing es la creatividad de sus acciones así como el aprovechamiento de los elementos que se encuentran en el entorno. Del Field Marketing, destacar que utiliza los elementos o los altera para convertir del punto de venta un escenario interactivo entre el consumidor y el producto.

¿EL SEXO VENDE?

Normalmente se ha utilizado el erotismo y el sexo en la publicidad para dar a conocer y promocionar cualquier clase de producto, sin ninguna justificación aparente, puesto que lo que se pretende es llamar la atención a cualquier precio y con los recursos más impactantes.

Entre los temas que se suelen abarcar cabe destacar las relaciones de pareja, las relaciones sexuales, bestialismo, sadomasoquismo, etc., en definitiva aspectos a los cuales recurren las empresas buscando la provocación a la vez que sobresalir de la competencia cada vez más agudizada y más creativa en sus contenidos. No obstante, no hay que olvidar que el contenido último de estos anuncios es romper los tabúes sociales existentes con el fin de atraer más clientes.

A continuación os voy a mostrar 14 anuncios para ver si es cierto el hecho de que los anuncios con elementos sexuales venden mejor.

El sexo vende y el empleo de imágenes sexualmente sugerentes para vender más acentúa el echo de que éste puede ser un gran amigo de un merchandiser.

Aquí están algunos anuncios donde el sexo es usado para vender todo tipo de productos.

1.Ropa interior

Voy a empezar con un ejemplo muy popular y también denominado “sexy”. La publicidad de ropa intima Victoria's Secret, y las protagonistas de estas campañas, sus ángeles.

Esto puede tener sentido para este tipo de producto, ya que se trata de ropa interior, pero ¿qué me dices para otros productos?

2. Adivina qué producto publicita este anuncio impreso...

En Alemania una empresa vende sus aplicaciones de casa, usando las imágenes de mujeres amarrando a hombres.

3) Papel Higiénico Renova

En cuanto a este anuncio para Renova, una marca de papel higiénico. ¿Qué hay de atractivo sobre el papel higiénico?

4) Coches Volvo

Empresas incluso de automóvil parecen creer que el sexo vende mejor.

Esta publicidad sugestiva es de Volvo, y su título " Estamos tan excitados como tú ".

Y la imagen del freno de mano...

5) Café

En cuanto a este anuncio para una empresa de café italiana, el café hace pensar a cada uno en el sexo, ¿verdad?

6) Jabón de cuerpo Lynx

Y por supuesto, ¿qué mejor manera para vender jabón de cuerpo a hombres con la imagen de una chica sexy, resbaladiza y húmeda en la ducha?

Este anuncio es para Jabón de cuerpo Lynx.

Habla sobre ensuciarse....

7) Hamburguesas Carl's Jr.

¿Quién podría olvidar el anuncio de la infame París Hilton? ¿Recuerdas a París en bikini lavando un Bentley mientras come la famosa hamburguesa junior de Carl?

Y es que,¿todo el mundo se come hamburguesas goteando grasa mientras lavan sus coches no?

8) Leche

¿Y qué acerca de este anuncio de leche mostrado por todas partes de Canadá para informar al público de los beneficios de beber ésta?

Esto es un modo llamativo de mostrar "las ventajas" de beber leche.

9) Frutas PETA

Incluso PETA parece creer que el sexo vende. Esta televisión comercial promueve la compra de frutas y vegetales.

Y qué en cuanto a la campaña de PETA más reciente ¿quién mejor para promover la causa que la favorito conejita de Playboy de América... desnuda?

10) Prendas PUMA

No hay realmente nada que decir a este anuncio. Bien, personalmente, pienso que llevaron el hecho de que " el Sexo vende " demasiado lejos.

11) Revista Che

Esta sugestiva campaña de anuncios fue usada en Bélgica para promover una nueva revista para hombres, Che. (Vale, tal vez para una revista de hombres, usar el sexo para vender es una opción de marketing obvia).

12) Playstation 2

¿Qué mejor modo de vender una de las consolas de videojuegos más conocidas que el sexo?

13) iPod

Toma uno de los productos más vendidos de electrónica en el mundo combinándolo con el sexo y crea algo con aún más calor.

14) Scooters Aprilia

"Sobre mi scooter todo tiene que ser perfecto". Este anuncio de periódico es para una empresa de scooter italiana dirigido a un target masculino.

¿Qué piensas de estos anuncios? ¿Piensas que son eficaces en la venta de su producto?

¿Piensas que el sexo vende mejor o esto es un modo perezoso de vender el producto? ¿Hay algo para lo que el sexo no estaría bien para la venta?

Como hemos podido ver en los anuncios anteriores se utiliza el erotismo para promocionar productos que no tienen nada que ver con él, conjugándolo en muchas ocasiones con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la atención.

Pero al tratar el tema del erotismo utilizando conjuntamente el humor cabe la posibilidad de que este humor se convierta en vulgar además de que el destinatario puede recordar el anuncio, en especial la gracia, pero no el producto anunciado.

Gracias al cambio de valores de la sociedad actual los creativos pueden trabajar con el erotismo sin ser sometidos a una censura, así como una mayor aceptación por parte del público, aunque eso si, siempre dentro de un límite de elegancia, corrección y respeto, no maltratando la figura humana en los anuncios, en especial el de las mujeres.

En definitiva, muchas empresas recurren al sexo y erotismo, ya anuncien o no productos que tiene que ver, lo cual indica que su utilización tiene que beneficiarles, en el sentido de que logra varios objetivos, tanto el de incremento de las ventas o recordar la existencia de la marca, así como posicionar favorablemente la imagen de la empresa, aunque esto sólo se consigue si la forma en la que usamos la publicidad relacionada con el erotismo es correcta, no desagradable , y llama la atención elegantemente, con una música y unas escenas bien cuidadas, siendo uno de los recursos que mas se están utilizando la mezcla de los anuncios con el humor.

PUBLICIDAD EN LA PIEL

Las empresas buscan métodos cada efectivos para comunicar, y la publicidad parece no tener limites, como llegar a lucir publicidad mediante tatuajes a cambio de dinero. A la gente parece no importarle ser un anuncio andante.

Un claro ejemplo es una empresa de aerolíneas de Nueva Zelanda, un país de lo más moderno, que ofrecía 467 Euros a quien se tatuara el logotipo de la empresa en su cabeza rapada. Según los responsables de la empresa, lo que más se mira en una cola antes de embarcar es, ni más ni menos, que el cogote de la persona que tiene delante.

Estos tatuajes no son permanentes, en unas dos semanas desaparecen. El problema no sería este, sino que la gente valora su cuerpo como un elemento comercial.

No se trata en el caso de deportistas que se ponen un mono con decenas de marcas en su tejido, tampoco de una famosa que lleva todas las perlas por haber de una conocida marcas de joyas. La publicidad se quita y se pone, pero no se lleva consigo.

Ejemplos más extremos son por ejemplo el de una mujer que por 10.000 dólares se tatuó una dirección de una cadena de hoteles en un sitio tan visible como la frente. El tatuaje, en este caso fue permanente.

Y aunque parezca increíble, ésta no es la única persona a la que se le ha ocurrido esta terrible idea. Hay mucha gente que decide utilizar su cuerpo como publicidad viviente y decide realizarse un tatuaje con este fin.

La verdad es que hay muchas personas que hacen este tipo de idioteces por un poco de dinero…





Es más, hay una empresa que se encarga de conseguir personas dispuestas a tatuarse la marca que quieres anunciar. Se trata de la empresa leaseyourbody.com, quienes en realidad lo hacen con tatuajes temporales (aunque no me extrañaría que a alguien se le ocurra emprender este negocio con tatuajes reales).

NUEVA CAMPAÑA DE PENGUIN BOOKS

Penguin Books, conocida editorial británica con amplia experiencia en libros de bolsillo lanza una nueva campaña gráfica muy original y divertida bajo el slogan de “Travel with words, meet the world”, en la que con tres brillantes imágenes nos transmite perfectamente el objetivo de comunicación, “ viaja con palabras y conoce el mundo”(como el mismo slogan dice), con el fin de promover los libros de viajes.

Esta editorial ha creado estas geniales piezas, combinando tipografía y lo más característico de la ciudad que nombra, es decir, los anuncios consisten sencillamente en los nombres de estas ciudades famosas en los cuales las letras forman la estampa de algún monumento conocido o elemento turístico característico, por ejemplo en el caso de Londres tenemos que la palabra London forma un autobús típico londinense. París representa la Torre Eiffel en la letra “A”, y Pisa, la Torre de Pisa formada con la letra “I”.

Esta magnifica campaña de síntesis logra decir mucho con poco.

Anuncio Mahou Mixta “Amor a primera Mixta” (Mixto & Mixta)

Esta semana voy a comentar un anuncio que me pareció muy gracioso y es uno de los tantos de Mahou mixta.

Y es que después de la campaña de los gatos de la suerte, los pingüinos… ésta nos vuelve a sorprender con una campaña llena de amor, amor a primera Mixta. Donde la mixta más famosa del país (en botella de plástico), se presenta en un escenario romántico, concretamente un “amor a primera Mixta”, justamente con un Mixto (sandwich de jamón y queso).

Su amor empieza muy bien pero al final la relación se rompe, ya que el mixto es un soso y no innovador. Mixta, en cambio, quiere ver mundo, explorar todos los rincones y no ”casarse” con nadie.

¿Será esta la filosofía de Mixta? El mensaje es claro. El target Mixta es un público objetivo joven, urbano y con la mente inquieta, con ganas de hacer muchas cosas y no enterrarse en el espíritu casero del mixto. La verdad es que estos anuncios, o los adoras o los odias, pero sinceramente, creo que este tipo de publicidad es mucho más efectiva que otros spots con muchísimo más presupuesto y que no garantizan ni mucho menos estar en el la mente del consumidor. Mahou Mixta sí lo consigue gracias a su originalidad, originalidad que muchos otros no se atreven a realizar ya sea por su estrategia de comunicación o por miedo a la opinión de su target.

TELETRANSPORTADOR DE CERVEZA LOS ANDES

Esta semana voy a hablar sobre un evento que recibí en Tuenti sobre una campaña realizada por la agencia DelCampo para La Cerveza Los Andes (http://www.andes.com.ar/).

La marca de cerveza argentina Andes ha sacado a la calle una idea brillante. Han creado una cabina insonorizada y la han instalado en los principales bares del país. La cabina reproduce el sonido ambiente de varios lugares y sirve para solucionar el principal problema de los clientes: sus novias.
El funcionamiento es sencillo, estás en el bar con los amigos, te llama tu novia, entras a la cabina y eliges el sitio donde supuestamente quieres estar… y listo: ya puedes coger el teléfono.

Y es que con esta gran idea del Teletransportador de Cerveza Los Andes: ¿Para qué mentir cuando te puedes teletransportar?
La SITUACIÓN es la siguiente: A los hombres les encanta ir al bar a tomar cerveza con los amigos.
El PROBLEMA: Las novias odian que sus novios vayan al bar.
La SOLUCIÓN: El Teletransportador Los Andes.



Con esta campaña plasman que en la historia de la humanidad siempre hay inventos que le cambian la vida a las personas, como Internet por ejemplo, los jóvenes de ahora no entienden como sus antepasados podían vivir sin un teléfono móvil o un ordenador. Con este invento creado por la agencia DelCampo para La cerveza Los Andes, los jóvenes del mañana no entenderán cómo sobrevivían las parejas sin esta cabina teletransportadora.

http://www.andesteletransporter.com/

Crear la cabina real es una activación excelente, innovadora, y lo mejor, es que se crearon una serie de 4 comerciales tácticos para aclarar ciertos aspectos de la máquina como ¿Qué pasa con los tipos que no son tan creativos? – pues la máquina les da instrucciones; ¿Las chicas la pueden usar? Claro que si, la cabina es unisex y no discrimina.

Links 4 spots:
http://www.youtube.com/watch?v=grW7-Z-KEe8
http://www.youtube.com/watch?v=A_EkladZlGw
http://www.youtube.com/watch?v=TNp0IUoiZ-k
http://www.youtube.com/watch?v=NlI5xw42aVE

DECÁLOGO+1

Esta semana también voy a hablar sobre otro tema interesante de las jornadas de comunicación en femenino, comentaré los 10+1 valores, atributos en publicidad que las mujeres deben emplear, que nos explicó la ponente Gemma Cernuda (fundadora de Peix&Co).

1. Hablar ASERTIVAMENTE: no tener miedo a hablar.

2. HUMANIZAR el mensaje: jugar con la emotividad.

3. Comunicar en TRANSPARENTE: what you want, what you get. Por ejemplo en Bancaja, cada vez que haces un movimiento de dinero recibes un justificante donde pone que no se te ha cobrado ninguna comisión.

4. Mostrarnos CÓMPLICES

5. Ser INCLUSIVO: no excluir (como puede ser hablar en una ponencia donde hay gente de ambos sexos, solo en femenino; o a la hora de comprar un coche, una pareja acude al concesionario, los vendedores tienden a centrarse más en el hombre, a pesar de que igual es la mujer quien lo va a comprar). Sin embargo, si gustamos a la mujer gustamos a todo el mundo (woman friendly = people friendly).

6. Ser y sentir desde la EMPATÍA: por lo general el cerebro masculino analiza y el femenino empatiza.

7. Volver al TUTEO (TÚ): YOU= Producto+Uso, cada uno da un uso distinto al producto como por ejemplo en nike, que te brinda la oportunidad de diseñar tu propio símbolo de dicha marca con los colores que quieras.

8. PRESCRIBIR lo que nos gusta: nos gusta hablar, el boca a boca, por lo que si nos gusta un producto, servicio o marca, lo vamos a recomendar.

9. Aprender a CONVERSAR: las marcas son conversaciones; crear oportunidades para hablar y para ser escuchado.

10. Ser RESOLUTIVA: tener buenos resultados “económicos”, pensar el producto desde la solución, se quieren antes productos que soluciona más de una necesidad, y si encima está con una causa mejor.

+1. Negociar el GRIS: gris = blanco+negro/ gris = tú+yo. Queremos que ganemos los dos, no uno u otro.

Y es que, comunicación en femenino: comunicación efectiva para una campaña y valores que tenemos nosotras, por lo que también se hace rentable. (comunicación en femenino---rentabilidad / femenino = evolucionar más valores).

COMUNICACION EN FEMENINO

El otro día tuve la oportunidad de asistir a las jornadas de “comunicación en femenino”, y una en una de las ponencias ( ¿Las creativas mujeres conectan mejor con la mujer consumidora? de Jesús Alonso, promotor de AdWomen y editor del blog www.adwomen.org. Director de Ansolo y la Compañía.Bilbao.) pudimos ver una serie de publicidad gráfica, alguna de ella del gusto de la mujer y otra no tanto, pero que a mi me llamó la atención y mostraré a continuación.

Puede resultar una imagen graciosa y hasta creativa, pero los resultados en cuanto aceptación por las mujeres no fue tan bueno.

Este anuncio no tuvo buenas criticas por las mujeres ya que no da una imagen muy positiva de ellas, mas bien denigratoria.

Este anuncio da una imagen ridícula de las mujeres, por lo que las opiniones sobre él tampoco fueron muy buenas, a pesar de emplear una figura famosa como es la cantante Christina Aguilera.

Este par de anuncios Tuvieron una gran aceptación por parte del colectivo femenino en general, ya que no aparece la típica chica “10” con el chico guapo, sino una mujer de la calle. Y es que ¿a qué mujer no le gustaría verse en una situación así?

Este diseño muestra de manera paródica lo que sucedería si faltase la mujer de la casa una semana. Es gracioso y gustó bastante.

Estos carteles también fueron muy bien recibidos ya que podemos ver cuatro fotografías representativas de grandes personajes, iconos mundiales de la historia caracterizados con mujeres y bajo el slogan why not?, ¿por qué no? y es que, nosotras también podemos.

Heineken lanza su campaña de marketing interactivo “Know the signs”

Heineken apuesta por la interacción con su público, dándole el control absoluto de la campaña.

La campaña “Know the signs” intenta concienciar a los usuarios del consumo responsable de dicha bebida, buscando transmitir su mensaje aplicando el Marketing Interactivo, mostrándonos un retrato exacto del que vendría a ser su “target core”, jóvenes de entre 25 y 35 años de una clase social media media /media alta, residentes en ciudades, un target “trendy”, amante de la noche con glamour, con mucha personalidad, amantes de las revistas de tendencias.

Internet se ha convertido en un medio emergente y utilizado cada vez más por las grandes marcas como herramienta dinámica para establecer un diálogo entre la marca y el consumidor. También destacar que a través de estas campañas digitales, pueden recabar mucha información fiable de sus clientes potenciales.

Heineken lo que se quiere es hacer sentir al usuario amo y señor de la Web. Nos dan el control de dos cámaras como si de un vigilante de seguridad se tratara. En una concurrida escena nocturna, con las dos cámaras que disponemos tenemos que identificar a ciertos personajes y a continuación nos muestra a éstos en la situación embarazosa que protagonizarían por beber más de la cuenta.

El público ya no sólo quiere que le muestren publicidad, quiere adentrarse y participar en la campaña. Entra en www.knowthesigns.com y toma el control.

El público está comprometido, por este motivo las campañas de Marketing interactivo están teniendo tanto de éxito.

Con esta campaña Heineken transmite su mensaje con humor pero sobre todo segmentando muchísimo a su público.



En definitiva, al hablar de Marketing Interactivo nos referimos a un sistema que utiliza uno o más medios publicitarios, para conseguir una respuesta medible (habilita un vehículo de respuesta al cliente o prospecto: teléfono, url, cupón, etc.) y/o una transacción comercial en un punto determinado.

El Marketing Interactivo utiliza diferentes medios como hemos visto en la definición anteriormente citada. Muy a pesar de lo que muchas personas creen, no utiliza únicamente los e-mailings/mailings o catálogos, sino todos los medios disponibles para establecer una relación directa con los clientes.

AUSONIA POR LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Al igual que la campaña anteriormente comentada sobre la concienciación de la población para reducir los accidentes de seguridad vial, existe, también por segundo año consecutivo, otra campaña solidaria, puesta en marcha por la AECC y con la colaboración de Ausonia para apoyar la prevención e investigación contra el cáncer de mama.

Considero esta campaña importante puesto que el cáncer de mama es un problema presente en nuestra sociedad, éste es el tipo de cáncer más frecuente en la mujer (el riesgo que tiene una mujer de presentar un cáncer de mama a lo largo de la vida es alrededor de un 12%, es decir, aproximadamente una de cada 8 mujeres presentará esta enfermedad a lo largo de su vida).

Por lo que Ausonia, y su compromiso con la salud de la mujer, está haciendo posible que este proyecto de investigación sea posible. Y es que con la compra de cada envase colaboras en un minuto de investigación. Los resultados están siendo bastante positivos.

Esta campaña también cuenta con la colaboración de cinco mujeres representativas de la sociedad española que han querido unir sus fuerzas para hacer un llamamiento y apoyar la lucha contra esta enfermedad. Lolita Flores, Olivia Molina, María de Castro, José Toledo y Almudena Cid, no han dudado en posar ante las cámaras cubiertas con el lazo rosa y el pañuelo en la cabeza, emblema de la campaña de Ausonia.

"REFRESH YOUR WORLD"

Supongo que a estas alturas ya lo habréis visto, puesto que lo han difundido los telediarios y programas deportivos. Es el nuevo anuncio de Pepsi, que a pesar de no ser uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010, presenta un nuevo spot con el slogan "Refresh Your World"(lema de la nueva campaña global de Pepsi), centrado en la cita futbolística.

Sin duda alguna el reparto que ha escogido Pepsi para visualizar y transmitir su mensaje al público es de lujo. Messi, Henry, Kaka', Lampard, Arshavin, Drogba y el cantante Akon, inseparables unos de su balón y otro de su voz respectivamente, protagonizan un divertido spot al son de la canción “Oh áfrica”.

http://www.youtube.com/watch?v=v1hMSL7vyD0 (en este link podreis ver el anuncio completo)

Y es que no hay mejor forma de abrirse paso entre la crisis que realizar una campaña dinámica, corporativa, y mediática a la vez. En la que se aprecia un espíritu joven, bonitos paisajes, un lema fresco, canción pegadiza y un final gracioso. Consiguiendo con todo esto un buen anuncio publicitario, además de original y creativo que se está ganando la simpatía del público, y solo falta ahora que les corresponda con la compra del producto.

Puede decirse que los deportistas que aparecen en el spot se están convirtiendo en una marca que genera millones y millones de euros, y es que son uno de los reclamos publicitarios que resultan más valorados y atractivos para los españoles cuando se trata de promocionar productos.

Son algunos de los mejores jugadores de futbol de todos los tiempos que están dejando gestos para la historia. Todos y cada uno de ellos están reflejados a la perfección por esos chavales que aspiran a ser como ellos. Quieren ser como ellos, llevar sus ropas, zapatillas, beber lo que ellos beben... Y es por eso que los productos pos ellos promocionados son un “boom” en ventas.

Según un barómetro realizado, el 60% de los españoles considera que presta una mayor atención a los espacios publicitarios en los que intervienen personajes famosos.

En definitiva,las celebridades tienen una enorme influencia en las ventas, son un recurso importante, y al que muchos anunciantes acuden, en el funcionamiento publicitario.

PONLE FRENO

Esta semana ha tenido lugar en la Real Casa de Correos de la zona madrileña Puerta del Sol, en el emblemático kilómetro 0, la segunda edición de los premios Ponle Freno.

Esta campaña de Antena 3y Onda Cero trata de sensibilizar a la sociedad sobre los peligros en la carretera y con esto frenar la primera causa de mortalidad en España en la población de entre 15 y 44 años.

Ponle Freno es una campaña intensa, potente, una campaña muy buena en la que se han comprometido presentadores/as, actrices y actores de dicha cadena. Emplean las figuras de presentadores/as de televisión, ya que son personajes con cierto grado de popularidad. Y actores y actrices porque son los personajes que transmiten una mayor confianza en los consumidores, el dominio de estos profesionales sobre el lenguaje gestual y su forma de comunicación cercana hace que los ciudadanos los perciban como naturales y hogareños.

Esta muy bien que desde la pantalla (TV y cine) y la radio nos enseñen las normas de seguridad, nos den consejos sobre dicho tema, y digan cómo actuar o qué hacer en determinadas ocasiones, y desde luego educar e influenciar a los conductores, sobre todo a aquellos que deban cambiar su actitud al frente del volante.

En definitiva, el principal objetivo es, a través de una plataforma por la seguridad vial, conseguir que personas y entidades ofrezcan, su firma para que se haga una señal para cada punto peligroso de nuestras carreteras. La iniciativa ya tiene el apoyo del Gobierno, y es que la buena señalización de los puntos negros de las carreteras es, además de muy importante, necesario. Esta campaña está recibiendo muy buenas críticas, no obstante sigue habiendo algunos que opinan que es insuficiente o poco válida ya que las imprudencias en la carretera se siguen produciendo. (Toda esta campaña la podéis visualizar, y como no, colaborar firmando por la causa en la Web oficial: www.ponlefreno.com).